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9 novembre 2016
Dans le sillage des marques nationales de vins sans indication géographique de cépage, Leclerc adosse sa marque Repère à une gamme de vins de cépage d’Espagne proposée en Bag-in-box® de cinq et dix litres.
C’est fait ! Leclerc vient de lancer une gamme de vins de cépage d’Espagne en Bag-in-box® à sa marque Repère. Baptisée Les Cépages de Carion, en rappel à sa signature Vieux Carion dédiée aux vins d’indication géographique protégée (IGP), elle compte à ce jour quatre références. Il s’agit d’un cabernet-sauvignon et d’un merlot, tous deux en rouges et déclinés en Bib® sur les formats cinq et dix litres.
Leclerc est ainsi le premier distributeur à doubler son offre sur la même unité de besoin et avec une marque pour le moins très proche. En s’approvisionnant de l’autre côté des Pyrénées où les cépages affichent des prix à la production deux fois moins élevés que leurs homologues tricolores, l’enseigne positionne sa gamme de Bib® ibériques en-dessous des 10 €, à 9,75 € exactement pour le format cinq litres. La version dix litres est, pour sa part, à 17,95 € l’unité.
Dans les rayons de Leclerc, les cépages hispaniques bon marché côtoient désormais ceux de sa marque Vieux Carion en IGP pays d’Oc. Sur le cabernet-sauvignon dans le format cinq litres, les deux références affichent ainsi un différentiel tarifaire de 22 %. Sur le merlot, il s’élève à 20 %. Pas sûr que l’IGP Pays d’Oc puisse tenir bien longtemps.
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